Na letošnjem sejmu turizma Alpe-Adria se je Zasavje predstavilo kot enotna, povezana in prepoznavna regija. Prvič so vse štiri zasavske občine – Hrastnik, Litija, Trbovlje in Zagorje ob Savi – skupaj z Regionalno razvojno agencijo Zasavje nastopile na skupnem razstavnem prostoru ter obiskovalcem pokazale, kaj pomeni usklajen regijski nastop s skupno zgodbo in jasno razvojno usmeritvijo.
Osrednji poudarek letošnjega nastopa je bila premiera skupne regijske turistične brošure ZASAVJE JE – nova dediščina, ki dediščino predstavlja kot nekaj živega in sodobnega. Industrijska dediščina, znanje, prostor in ljudje niso prikazani zgolj kot preteklost, temveč kot temelj današnje identitete Zasavja in izhodišče za njegov nadaljnji razvoj. Brošura odraža skupno vizijo turizma, ki temelji na povezovanju, pristnosti in butičnih doživetjih ter na razumevanju dediščine kot vira sodobnih zgodb in novih priložnosti.
Razstavni prostor Zasavja je bil v vseh sejemskih dneh živahno stičišče okusov, ustvarjalnosti, kulture in tehnologije. Program je bil zasnovan tako, da so obiskovalci Zasavje lahko doživeli skozi konkretne vsebine in ljudi, ki regijo soustvarjajo.
Kulinarično ponudbo so zaznamovali lokalni ponudniki in društva. Okrepčevalnica Gverk iz Hrastnika je obiskovalcem ponudila sladke kulme, Društvo kmečkih žena in deklet Hrastnik domače pecivo, zasavske dobrote pa je predstavil tudi Lojze Čop iz Zagorja ob Savi. Zasavsko kulinariko je dopolnjevalo Gostišče Martin, ki je regijo predstavilo skozi prepoznavne lokalne okuse.
Pomemben del programa je bil namenjen tudi kulturi in ustvarjalnosti. Marionetno društvo Jurček Hrastnik je navduševalo z marionetnimi vsebinami, kulturni program pa je s koncertnimi vložki na orglah soustvarjal Toni Povše iz Litije. Posebno pozornost je pritegnil tudi Perkmandeljc, simbol rudarske dediščine in zasavske identitete, ki je s svojo prisotnostjo na igriv način povezoval zgodbe preteklosti z današnjimi doživetji regije.
Ustvarjalni vidik programa je nadgradil Muzej Lesarius iz Litije z raznolikimi ustvarjalnimi igrami z lesom, sodobni in tehnološki obraz Zasavja pa je predstavila ekipa Delavskega doma Trbovlje z VR očali, ki so omogočala virtualna doživetja regije, ter z robotom, ki je pritegnil radovedne obiskovalce vseh generacij in poudaril usmerjenost regije v znanje, inovacije in prihodnost.
.png)
Turizem kot razvojni vzvod Zasavja
Večdnevni program je jasno pokazal, kaj Zasavje danes je – regija kontrastov in preobrazb. Od rudarske in industrijske dediščine do visokotehnoloških vsebin, od urbanih središč do območij Nature 2000, od težkih zgodb preteklosti do pogumnih razvojnih korakov v prihodnost. Prav ta neobrušenost in turistična neodkritost predstavljata eno ključnih prednosti Zasavja, ki jih regija zavestno razvija v smeri regenerativnega in odgovornega turizma.
Turizem v Zasavju ni cilj sam po sebi, temveč pomemben razvojni vzvod, ki deluje kot pospeševalec sprememb: prispeva k urejanju javnih prostorov, povečuje dostopnost in privlačnost krajev, spodbuja razvoj kreativnih vsebin ter povezuje občine, kulturne ustanove, podjetnike, društva in prebivalce.
Poseben poudarek je na turizmu, ki je tesno povezan z življenjem v regiji – z dogodki, lokalnimi zgodbami, vključevanjem mladih in aktivnim sodelovanjem skupnosti. Na ta način se turizem odmika od klasične vloge »porabnika prostora« in postaja orodje urbane regeneracije, družbene vključenosti in trajnostne rabe dediščine. Učinki so dvojni: večja privlačnost regije za obiskovalce ter višja kakovost življenja za prebivalce.
Gospodarski učinki in podjetništvo
Razvoj turizma v Zasavju je usmerjen v ustvarjanje merljivih gospodarskih učinkov. Turizem postaja pomemben generator novih delovnih mest, spodbuja podjetništvo ter prispeva k večji potrošnji obiskovalcev v lokalnem okolju. Ključni cilji vključujejo rast povprečne potrošnje obiskovalcev, povečanje zaposlenosti v turizmu in povezanih panogah ter nastajanje novih turističnih podjetij, storitev in inovativnih poslovnih modelov.
Pri tem imajo osrednjo vlogo prebivalci in lokalna podjetja, ki turizem aktivno soustvarjajo in ga povezujejo z vsakdanjim življenjem v regiji. Turizem v Zasavju se tako uveljavlja kot skupen projekt skupnosti ter kot pomemben steber dolgoročne gospodarske, družbene in prostorske preobrazbe regije.
Nastop na sejmu Alpe-Adria je še enkrat potrdil, da Zasavje svojo prepoznavnost gradi na sodelovanju, zaupanju in skupni viziji. Regija pogumnih sprememb in ponosnih skupnosti. Regija, ki jo je treba doživeti.
